São Paulo | Em tempos em que tudo parece vitória fácil, instantânea e ostentação nas redes sociais, a nova campanha “Tigrinho Pé-Frio”, criada pelo Post em Branco em parceria com o Zenklub, mergulha no lado nada divertido das bets, o que vem depois do clique, depois da perda: o impacto negativo na saúde mental.
Os dados são alarmantes, segundo o Ministério da Saúde, os atendimentos na rede pública por vício em jogos online cresceram 86% entre 2023 e 2024, e 186% em relação a 2022.
Inspirada no universo das bets, a campanha desenvolvida com inteligência artificial, é estrelada pelo personagem “Tigrinho Pé-Frio” onde vive uma experiência de riqueza e alegria que começa com danças, carros de luxo e praias paradisíacas. Mas à medida que o dinheiro vai diminuindo, por conta do “azar”, a história termina com ele isolado e deprimido.
A ação mostra o contraste entre a sensação de ganhos, emoções momentâneas como felicidade, sustentada pela ansiedade, falsa euforia, e o efeito devastador pós-jogo: depressão, culpa e isolamento social em um ciclo que se retroalimenta. E a melhor aposta que qualquer um pode fazer? Apostar na saúde mental.
“A campanha expõe a realidade como ela é, sem finais felizes. Porque a ansiedade de melhorar de vida é justamente o que está empurrando milhares de brasileiros para a ilusão dos jogos de apostas online”, explica Daniel Portuga, fundador do Post em Branco.
Mais de um terço dos apostadores (38,6%) enfrenta algum grau de risco ou transtorno relacionado ao vício. O vício em jogos, ou ludopatia, é reconhecido pela Organização Mundial da Saúde desde 2018 como um transtorno psiquiátrico.
“Estamos falando de um problema de saúde pública disfarçado de entretenimento. O Tigrinho Pé-Frio é um alerta, não só para quem joga, mas para quem ainda acha que é só diversão”, finaliza William Ávila, head de marketing do Zenklub.
A campanha estreia no dia 10 de julho nos perfis oficiais do @post.branco e @zenklub no Instagram. Alertar é importante, mas cuidar da saúde mental é essencial. Por isso, a ação disponibiliza o código ZENPEB, que permite que qualquer pessoa agende a primeira sessão gratuita com um profissional no Zenklub.
CONTEÚDO ESTRATÉGICO REMADOR
